Glossar
Nur das was ankommt ist gute Kommunikation. Designagenturen und Werbeagenturen reden oft in ihrer eigenen Sprache.
Damit Sie diese besser verstehen, haben wir auf dieser Seite die häufigsten Begriffe aus den Bereichen Design, Werbung, Markenbildung, Corporate Identity und New Media für Sie aufgelistet und erklärt.
Above the line
Klassische Werbung (TV, Radio, Zeitungen und Zeitschriften, Kino und Plakate), die eine möglichst breite Masse erreichen soll. Imagebildung und eine breite Markenbekanntheit für ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen sind das Ziel.
AIDA-Formel
Das klassische Stufenmodell des Verkaufsvorgangs: Attention (Aufmerksamkeit wecken), Interest (Interesse wecken), Desire (Wünsche erzeugen) und Action (Kauf auslösen).
Ajax
Abkürzung für „Asynchronous JavaScript and XML“. Eine Schlüsseltechnik zur Realisierung des Web 2.0.
Awareness
Marken-Bekanntheit beim Verbraucher. Es gibt zwei Arten, diese Bekanntheit beim Verbraucher zu messen: Die gestützte Bekanntheit spiegelt den Teil der Personen wider, die bei Vorlage einer Marke angeben, diese zu kennen. Die ungestützte Bekanntheit meint die spontane Nennung auf die Frage „Welche Marken des Produktbereiches XY kennen Sie?“.
